Teknolojide gelinen son nokta hangi sektörde olursa olsun insanları çağa ayak uydurmak için yenilenme ve sürekli değişime yönlendirmektedir. Retargeting gelişen teknoloji ile hayatımıza giren bir dijital reklam aracı olarak girmiştir. Retargeting, dijital reklamın zorunlu olduğu sektörlerde en etkili araç olmaktadır. E ticaret ile daha kısa sürede ve daha verimli satış yapabilme olanağı sunar.

Retargeting, internet sitelerinde ürün arayan müşterilerin yaptığı aramalar ile uyumlu olan ürünlerin reklamın kişiye sunulması suretiyle yapılan dijital reklamdır. Bu sektörde yapılabilecek en etkili ve verimli çalışmayı sağlayan re targeting yeniden hedefleme anlamına da gelmektedir.

Re targeting dijital reklamcılık sektöründe olması gereken en önemli araçtır. Yeniden hedefleme de diyebileceğimiz re targeting internet sitenizi bir kere dahi ziyaret etmiş olan kullanıcılara ulaşma kolaylığı sunar. Böylelikle kullanıcılar farklı internet sitelerinde arama yapsalar dahi onlara sizin kendi reklamınızı yapabilmenize olanak sunar.

Re targeting ( yeniden hedefleme) neyi amaçlar?

Re targeting sizin sitenizi ziyaret etmiş olan kullanıcılara erişip ilgi alanları saptanarak bu uygulamanızı kullanmakta olan müşterilere kendi reklamınızı yapmanızı sağlayan bir uygulamadır. Bu müşteriler mevcutta e posta listenizde kayıtlı olabilir ya da bir kere bile olsa internet sitenizi ziyaret edip arama yapmış olabilir. Bu şekilde ulaşılan kullanıcılara kendi internet sitenizin reklamını yapmanıza olanak suna bu uygulama kullanıcı farklı bir internet sitesini ziyaret etse de karşısına sizin reklamınız gelmektedir.

İlginiz Çekebilir : Seo Danışmanlığı

Re targeting ( yeniden hedefleme ) sağladığı faydalar

–  Sitenizi bir defalık bile olsa ziyaret etmiş olan kullanıcılara bir ürün ile ilgili yapmış olduğu araştırmada kendinizi ve ürünlerinizi hatırlatarak kıyaslama yapabilme ve satın alma kararında sizi tercih etme imkânı sunar.

–   Markalaşma yolunda daha fazla kişiye hitap edebilme imkânı sağlar.

–   Bilinirliğinizi ve tanınmanıza yardımcı olur.

–   Müşterilerinizin size ve ürünlerinize daha kısa sürede ve daha kolay bir şekilde ulaşabilmesini sağlar.

– Müşterilerin aklında yer etmenizde yardımcı olan bir reklam türüdür.

– re targeting ile daha özgün reklamlar oluşturulabilmektedir.

– re targeting ile reklam için ayrılmış olan bütçe daha iyi kullanılmaktadır.

– sitenizi ziyaret ederek ürün satın alan müşterilerinizin tekrar sizi tercih etmesine olanak sunar.

– hedef kitleye kısa sürede erişim imkânı sunar.

Re targeting ( yeniden hedefleme ) olumsuz yönleri

Sitenizi ziyaret ederek sizden ürün satın alan müşterilerin ürünlerinizden memnun kalmaması gibi bir durumda tekrar yeniden hedefleme yapılan müşterinin sizin hakkınızda oluşan olumsuz düşünceleri daha çok pekişecektir.

Dijital reklamınızı sık sık görmek durumunda kalan müşteri de bıkkınlık oluşturabilme ihtimali de bulunmaktadır. Bu nedenle yeniden hedefleme yapılırken daha stratejik davranmak gerekmektedir.

Re targeting ile ulaşılan müşteriye birçok defa aynı reklamı göstermeniz markanız hakkında olumsuz izlenimlere meydan vermiş olabilir bu açıdan yeniden hedefleme yapılırken hedef kitle ve ilgi alanları doğru şekilde analiz edilebilmelidir.

Re targeting ( yeniden hedefleme) nasıl yapılır?

Re targeting bazı piksel kodlar kullanılarak yapılan bir dijital reklam türüdür. Sitede bazı sayfalara girilen piksel kodlar uygulamada belirleyici unsur olmuştur. İnternet sitesine bir şekilde giriş yapan kullanıcılar sayfalara girmiş oldukları bu piksel kodlar sayesinde tespit edilip takibe alınırlar. Bu şekilde takibe alınan müşteriler farklı sayfalarda bulunsalar dahi sizin reklamlarınız ile karşı karşıya gelir. Bu şekilde sizi ve ürünlerinizi görme imkânı kazanan müşteri markanızı aklında tutacaktır.

Re targeting ile geogle, facebook, twitter gibi sosyal ağlarda da uygulanmakta olan bir dijital reklam türüdür.

Re Marketing yönteminde müşterilerinize farklı kanallar üzerinden ulaşım sağlanmak hedeflenir. Örneğin E-posta ve SMS gibi anlık bildirim kanalları bu pazarlama çalışmasında çok önemli bir yere sahiptir.

Bu sistem içerisinde müşterileriniz web sitenizi ziyaret ettiğinde neden aksiyonun gerçekleştirilemediğine odaklanılarak surecin kontrolü sağlanır. Bu sistem kullanılırken sitenize gelen ziyaretçi aksiyon gerçekleşmeden ayrılmışsa yine aynı müşterinize farklı kanallar üzerinden web sitenizin ulaştırılması sağlanır. Bu sistemin amacı müşterilerinize doğrudan satın alım konusunda farklı stratejiler uygulayarak ulaşabilmek vardır. E-ticaretteki temel mantığında bu olduğunu düşünürsek bu durum ciddi bir tamamlayıcı süreçtir. Potansiyel müşterilerime bu şekilde nasıl ulaşırım derseniz bu da potansiyel müşterilerinizin ilgilenmiş olduğu urun ya da ürünler için anahtar kelime, IP gibi bilgiler data alarak alınır ve sonrasında tekrar kullanılır.

Netice ise kullanıcınız farklı sitelerde geziyor olsa bile Google robotu tarafından tutulmuş olan bilgilere karşılık gelen ürünlerin görselleri ziyaretçinin karşısına çıkarak ona yeniden hatırlatılır. Bu da müşteriye kendinizi yeniden göstermeniz ve onun dikkatini çekmiş olursunuz. Pazarlama sektörü içerisinde bu çok önemli bir yere sahiptir ve sıradan bir pazarlama modelinin çok daha ötesinde başarı sağlayacak çalışmadır.  Müşterilerinizin karşısına farklı kanallardan tekrar çıkabiliyor olmanız sizin marka bilinirliğinizi artıracak ve sitenize değer kazandıracaktır.

Re Marketing Nasıl Yapılır?

Re Marketing çalışmalarında Google Adwords kullanılır ve hesabınızla birlikte Remarketing kodu oluşturulur. Bu kodu internet siteniz üzerinde müşterilerinizi çekmek istediğiniz alanlara ya da kategorilere eklemeniz yeterli olacaktır. Bunu yaptığınızda sitenize gelen ziyaretçiler yeniden hedeflendirilmiş bir şekilde satın alma eylemine hazırladığınız içerikle birlikte yeniden yönlendirilmiş olacaklardır.

Örnek çalışmalar

Sepette Ürünler

Daha önceden sitenize gelmiş olan müşterileriniz istediği ürünleri sepetine ekledikten sonra satın alma eylemini gerçekleştirmeniz potansiyel müşterinizi harekete geçirmek için hatırlatma içerikli yapılır.

Alışveriş Yapanlara Ulaşın

Bu çalışmada sitenizden daha önceden alışveriş yapmış olan müşterileriniz hedeflenir. Amaç onların yeniden yeni bir urun almalarını sağlayabilmektir. Mesela internet sitenizden alışveriş yapan bir müşterinize özel para puanlar içeren kampanya ve reklam çalışmalarını ulaştırabilirsiniz.

Re Marketingin Markanıza Kazandırdıkları

Re Marketing çalışması yaptığınız da müşterileriniz reklam kampanyaları araştırırken onlara yeniden urun ve hizmetlerinizi hatırlatabilir ve avantajlarınızı onlara eriştirebilirsiniz. Bu sizin daha sadık muşteriler kazanabilmeniz konusunda oldukça etkili bir yöntem olacaktır.

Bazı müşteriler sitenizi ziyaret edebilir ve satın almadan sitenizden tekrar ayrılabilir. Bunu gün içerisinde onlarca müşteriniz için gördüğünüzde yapılacak olan bu reklam pazarlama modeli sayesinde onlara yeniden erişerek onların satın alımlarını hızlandırabilirsiniz. Akılda kalıcı olmak sizin daha sonradan yeniden tercih edilmenizi de sağlayacaktır.

Markanızın e-ticaret kanalında satın alma aksiyonunu almamış ama ürünle temasa girmiş müşterinin aklında yer edinerek satın alma eylemine yönlendirirsiniz.

E-ticaret kanalınızdan alışveriş yapmış kişileri remarketing ile yeniden alışverişe yönlendirmek, müşteri sadakatini kazanmanızda etkili olur ve marka güvenilirliği artırır.

Günümüzün modern ve en ekonomik reklam pazarlama araçlarından birisi olan Re Marketing sayesinde bilinir bir marka olma hedefinizde önemli bir adımı atmış olursunuz. Daha öncesinden sitenizi ziyaret eden her müşteriniz özel data sayesinde yeniden erişilebilir konumda olur ve bunun avantajını da uzun vadede rahatlıkla hissedebilirsiniz.

Pazarlama sektörü içerisinde pek çok kanal vardır. Ancak her pazarlama modelinin nokta atışı olmak demek olmadığını da bilmek gerekiyor. Bunun için yapacağınız bu çalışmanın size geri dönüşleri artıracağını ve daha önce sizden alışveriş yapmamış olan potansiyel müşterilerinizi de kazanabileceğinizi görmüş olursunuz.